Corporate Hospitality bei Sportevents: Konzeption eines by Stefan Walzel

By Stefan Walzel

Stefan Walzel erarbeitet ein konsistentes Evaluationsmodell der company Hospitality mit Fokus auf die beziehungstheoretischen Konzepte der affektiven und konativen Wirkungen und schl?gt auf dieser foundation replacement Forschungsdesigns zur empirischen Effizienzmessung von company Hospitality bei Sportevents vor.

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Wirkungskontrollen, Ursache-Wirkungs-Beziehungen und Methoden der Evaluation sowie die Rückkopplung der Erkenntnisse für den Managementprozess sind jedoch nicht Gegenstand dieser Studien. Die drei Studien der privatwirtschaftlichen Marktforschungsunternehmen, wovon zwei aus dem gleichen Hause stammen, fehlt es im Vergleich zu den von den wissenschaftlichen Instituten durchgeführten Untersuchungen an inhaltlicher Tiefe in Bezug auf die Untersuchungsgegenstände. Unter Berücksichtigung der Kenntnis, dass die Firma Sportfive selber Logen und Business-Seats in vielen deutschen Fußballstadien 36 Forschungsstand zur Evaluation von Corporate Hospitality im Sport vermarktet, wird der Eindruck verstärkt, dass die Untersuchungen sehr stark vertriebsorientiert angelegt sind.

Steigen die eventbezogenen Wirkungen, so nimmt annahmegemäß auch die Verarbeitungsquantität und -qualität der Eventbotschaften zu (Burmann & Nitschke, 2005; Drengner, 2003; Lasslop, 2003; Nufer, 2002). Eine Ausnahme stellt der Event-Marken-Fit dar. , 2007).

Im Vergleich zu anderen Kommunikationsinstrumenten kommt der Ablaufkontrolle bei Events eine besondere Bedeutung zu, da kleine Fehler aufgrund der Einmaligkeit von Events langfristige Wirkungen haben können (Bruhn, 2005). Dies gilt auch für Corporate-Hospitality-Maßnahmen. Wird die Einladung zu einer Corporate-Hospitality-Maßnahme beispielsweise an die falsche Person zugestellt, so ist einer der wenigen Plätze vergeben. Es können nicht die gesetzten Ziele bei der betreffenden Zielperson erreicht werden.

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